Identidade, posicionamento e linguagem visual da marca
O posicionamento é a fundação de toda decisão de marca — visual, textual ou estratégica. Cada cor, palavra e layout parte daqui.
Declaração de Posicionamento
Para fisioterapeutas intervencionistas em dor que sentem insegurança em aplicar injetáveis por falta de critério clínico e farmacológico, o GUIA-DOR INJECT THERAPY é a formação presencial hands-on que forma raciocínio, não só técnica — entregando protocolo pronto, supervisão real e suporte de 90 dias para que o fisioterapeuta aplique com confiança, cobrar com convicção e se tornar referência em dor na sua cidade.
Personalidade da Marca — 5 Adjetivos
Arquétipos da Marca (Expert: Dr. Ricardo)
Raciocínio clínico, método estruturado, farmacologia aplicada. Ensina com lógica e critério. Tom: calmo, didático, "passo 1, passo 2..."
Obsessão com segurança do paciente e do aluno. Supervisão real, suporte 90 dias. Tom: acolhedor e protetor — "eu te guio".
Tira do travamento para a execução. Tom: firme e encorajador — "você consegue, com método e prática real".
Arquétipos do Público (Fisioterapeuta 27–50 anos)
Medo de errar, insegurança, sensação de não estar habilitado. Precisa de: pertencimento, validação, passo a passo, não se sentir sozinho.
Quer "fazer do jeito certo" desde o começo, sem se colocar em risco. Precisa de: trilha limpa, supervisão, "agora vai dar certo".
Quer ser referência, aumentar ticket, vencer o travamento. Jornada de superação do medo para execução com resultado.
A Big Idea conecta tudo: copy, página, anúncios, pitch. Toda peça de comunicação deve ser capaz de ser rastreada até essa tese.
O fisioterapeuta que ainda não aplica injetáveis não falta coragem nem prática — falta um mapa. E o mapa não é técnica: é raciocínio clínico, farmacologia aplicada e protocolo que você consulta na hora.
O travamento não é emocional — é técnico-cognitivo. Saber aplicar a agulha é diferente de saber o que colocar nela.
Método GUIA-DOR — 5 Pilares que formam critério, não só mecânica: Dor com Lógica, Mapa de Causa, Segurança de Execução, Escolha Certa e Protocolos que Vendem.
Quando você aprende o critério antes da técnica, a agulha vira consequência — e o resultado clínico vira regra, não exceção.
Alunos recuperando o investimento em 1 semana. "Mudou completamente minha forma de atuar" em 7 dias. Protocolo no app que vai com você para cada atendimento.
Headline Principal
"Fisioterapeuta que ainda não aplica injetáveis não precisa de mais coragem. Precisa de mapa."
Cada cor tem função semântica definida. Nunca usar valores hex diretamente no código — sempre via tokens.
Cores Primárias
Midnight Navy
#0A1628 — --color-primary
Fundamento da marca. Autoridade, expertise, premium. Fundos principais, hero, headers, footers. Transmite seriedade clínica sem frieza hospitalar.
Clinical Teal
#1A9E8B — --color-secondary
Assinatura visual da marca. Saúde, precisão, confiança, crescimento. Destaques, subtítulos, borders de ênfase, ícones, links.
Cores de Ação e Destaque
Signal Green
#16C784 — --color-accent
Ação e resultado positivo. Botões CTA principais, checkmarks, badges de ROI, confirmações. Contraste AA sobre fundos escuros.
Warm Amber
#E8A838 — --color-highlight
Urgência e calor humano. Badges de lote, deadlines, preços de destaque, timers. Usado com moderação para não inflar urgência falsa.
Cor Âncora de Identidade
Cobalt Logo
#1565C0 — --color-logo-blue
Cor exclusiva do símbolo de logo — o círculo no "O" de DOR. Âncora da identidade visual que comunica precisão e confiança clínica. Não usar livremente em UI: a escassez preserva o poder simbólico.
O azul cobalt é o elemento diferenciador que ancora a logo GUIA-DOR. Sua presença restrita ao símbolo é intencional — quando aparece, o público reconhece a marca imediatamente.
O
O
Azul sobre Navy: 4.7:1 (AA aprovado)
Branco sobre Azul: 5.2:1 (AA aprovado)
Sistema de Neutros
Charcoal
#1A202C
Texto primário em fundos claros. Contraste 15:1 sobre branco.
Slate
#4A5568
Texto secundário, parágrafos de suporte. Contraste 7:1 sobre branco.
Ice
#F7FAFC
Background principal. Canvas de página, fundo de seções principais.
Frost
#EDF2F7
Cards, seções alternadas, superfícies internas. Cria profundidade sutil.
Regras de Contraste — WCAG AA (mínimo 4.5:1)
Teal sobre Navy
Contraste: 6.8:1 — Aprovado
Branco sobre Navy
Contraste: 16.1:1 — Aprovado
Charcoal sobre Branco
Contraste: 15:1 — Aprovado
Duas fontes Google Fonts. Hierarquia clara para headlines, corpo e legendas. Nunca misturar com fontes decorativas.
Display / Headlines
Montserrat
Google Fonts — Pesos: 500, 600, 700, 800, 900
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 .,;:!?@#
Uso: Títulos, headlines de campanha, nome da marca, CTAs, labels em caps. Transmite autoridade, modernidade e precisão clínica.
Corpo / Interface
Inter
Google Fonts — Pesos: 300, 400, 500, 600
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 .,;:!?@#
Uso: Parágrafos, legendas, textos de suporte, elementos de UI, tabelas. Projetada para leitura em tela — alta legibilidade em qualquer tamanho.
Escala Tipográfica
Hierarquia completa do sistema — usar com consistência em todo o funil
GUIA-DOR
Segurança real em injetáveis
Método com 5 Pilares
Farmacologia aplicada ao protocolo
Você vai saber exatamente quando aplicar, o que aplicar e quando não aplicar — para cada fenótipo de dor.
Saia do travamento e aplique com critério clínico, segurança farmacológica e protocolo pronto.
Conteúdo Programático — Módulo 01
O tom de voz é tão parte da marca quanto as cores. Toda peça de comunicação — post, ad, mensagem de WhatsApp, email — deve seguir estas diretrizes.
Exemplos de Comunicação — DO e DON'T
Fale assim
"Segurança não é coragem — é protocolo, critério e treino supervisionado com paciente real."
Nunca assim
"Seja corajoso e aplique! Todo mundo pode aprender injetáveis com esse método incrível!"
Fale assim
"Você vai saber exatamente quando aplicar, o que aplicar e quando não aplicar — para cada fenótipo de dor."
Nunca assim
"Aprenda TUDO sobre injetáveis em apenas 2 dias! Fature R$30k por mês na sua clínica!"
Fale assim
"Em uma semana, esse fisioterapeuta já recuperou o investimento — descontando o dia parado e o deslocamento."
Nunca assim
"Nosso aluno ganhou muito dinheiro com nosso método exclusivo! Seu sucesso está garantido!"
Fale assim
"Você não precisa se sentir sozinho nisso — existe um caminho seguro e guiado. Com passo a passo, supervisão e 90 dias de suporte."
Nunca assim
"Vem que é fácil! Em 2 dias você já sai aplicando em tudo quanto é paciente da sua clínica sem problema algum!"
Vocabulário da Marca — usar sempre
Palavras Proibidas — nunca usar
Frases Âncora — repetir em toda campanha
"Segurança não é coragem — é protocolo, critério e treino supervisionado."
"Você não precisa se sentir sozinho nisso — existe um caminho seguro e guiado."
"Convicção para cobrar vem de clareza do protocolo."
"Aqui você não decora técnica — você aprende critério."
O universo visual da GUIA-DOR: clínico mas não frio, premium mas não elitista, moderno mas não hipster.
Moodboard Descritivo — 5 Referências
Fundos escuros, iluminação cirúrgica precisa, superfícies de aço e vidro. Transmite competência técnica e higiene impecável. Referência: cirurgias guiadas por imagem em hospitais de referência.
Ambiente clínico organizado, materiais dispostos metodicamente, quadros com mapas de decisão visíveis ao fundo. Autoridade didática sem arrogância. Referência: residência médica de qualidade.
Mãos precisas com materiais clínicos, seringa em enquadramento fechado, gesto técnico e seguro. Documentação real de procedimento — não encenado. Prova de competência visual imediata.
App com tabelas de decisão, telas limpas com dados clínicos estruturados, tipografia técnica. O protocolo no bolso — diferencial tecnológico da marca. Referência: interfaces de saúde digital (Epic, Philips).
Fisioterapeuta aplicando com postura segura, expressão concentrada e positiva. Ambiente supervisionado. Antes: tensão. Depois: controle. A jornada do herói em imagem — do medo à execução.
Direção Fotográfica
Cores dominantes
Navy escuro, teal clínico, brancos limpos. Iluminação fria-neutra (temperatura: 5000–6000K). Evitar tons quentes ou filtros dourados — distanciam do universo clínico.
Composição
Regra dos terços. Close-up de mãos com materiais clínicos. Profundidade de campo média — foco no procedimento, fundo levemente desfocado mas reconhecível como clínica.
O que evitar
Stock photos genéricos de médicos sorrindo. Consultórios de papelão. Agulhas isoladas sem contexto. Filtros Instagram excessivos. Ambiente hospitalar frio e impessoal.
Direção de Layout
Estilo geral
Clean com estrutura forte. Generoso em espaços em branco. Grid rígido — nunca elementos "flutuando" sem alinhamento claro. Precisão visual comunica precisão clínica.
Hierarquia visual
Sempre um elemento dominante por tela/slide/post. Contraste alto entre foreground e background. Nunca competição visual entre elementos de igual peso.
Elementos decorativos
Mínimos e funcionais. Gradientes sutis de navy para teal (nunca saturados). Bordas finas em teal para ênfase. Nenhum elemento ornamental sem função de comunicação.
Botões, badges, cards e depoimentos — padrões que se repetem em todo o funil. Consistência aqui é credibilidade.
Sistema de Botões
btn-primary (teal)
Ação principal. Inscrição, confirmação, avanço no funil. Fundo --color-secondary, texto branco.
btn-secondary (outline)
Ação secundária. "Saber mais", links de conteúdo. Nunca competir visualmente com o CTA principal.
btn-cta (green)
Alta urgência. CTA de WhatsApp, fechamento de lote, respostas com palavra-chave. Usar com moderação.
Badges e Tags de Status
Cards de Prova Social
"Nos dois primeiros pacientes tratados com Plasma Rico em Fibrina, eu ja recuperei o valor gasto no curso."
"Amanha fecha uma semana que fui fazer a mentoria mas ja recuperei o valor investido executando o procedimento novo."
"Foram 7 dias de imersao intensa... mudou completamente minha forma de atuar como fisioterapeuta."
Card de Oferta por Lote
1 LOTE
ate 15/04
R$ 4.000
12x de R$ 397
Incluso
Curso + aula online 11/05
Plataforma 30 dias
Farmacologia (R$ 497)
Aula extra caso clinico (R$ 197)
WhatsApp 90 dias (R$ 1.997)
Mentoria marketing Marli (R$ 1.997)
Economia de R$ 5.385
2 LOTE
ate 30/04
R$ 5.000
12x de R$ 489,90
Curso + aula online 11/05
Plataforma 30 dias
Farmacologia
WhatsApp 90 dias
Mentoria marketing Marli
3 LOTE
ate 13/05
R$ 6.000
12x de R$ 597
Curso + aula online 11/05
Plataforma 30 dias
Farmacologia
WhatsApp 90 dias
Mentoria marketing
Como os elementos se combinam em pecas reais do funil — post, anuncio e card de urgencia.
Voce sabe aplicar a agulha.
O que voce ainda nao sabe
e o que colocar nela.
Essa diferenca vale R$ 800 por sessao — e e exatamente o que o Metodo GUIA-DOR resolve nos primeiros 6 modulos.
Em 1 semana, ele recuperou
o investimento do curso.
"Amanha fecha uma semana que fui fazer a mentoria mas ja recuperei o valor investido. Descontei o dia parado e o deslocamento."
1 LOTE — ate 15/04
R$ 4.000
12x de R$ 397 — Economia de R$ 5.385
Story — Urgencia de Lote
GUIA-DOR
1 Lote
fecha hoje
Farmacologia + WhatsApp 90 dias + Mentoria marketing inclusos
R$ 4.000
12x de R$ 397
INJETAVEL
Post Carrossel — Slide 1 (capa) e Slide 2 (conteudo)
Pilar 01
Dor com Logica
Raciocinio clinico antes de qualquer aplicacao. Entenda o mecanismo da dor antes de escolher a tecnica.
Modelos de aplicação em peças reais do funil de vendas. Todos os formatos seguem rigorosamente o sistema de cores, tipografia e voz de marca definidos neste brandbook.
Instagram Carrossel 1:1 — "5 sinais de que você já está pronto para aplicar injetáveis"
7 slides: capa + 5 sinais + encerramento com CTA
Slide 1 — Capa
Slide 2 — Sinal 01
SINAL 01 DE 05
Você tem diagnóstico — mas não tem protocolo
Saber que o paciente tem tendinite não é o mesmo que saber o que injetar, em qual concentração e em qual ponto. Esse gap custa pacientes e sessões.
Arraste →
Slide 3 — Sinal 02
SINAL 02 DE 05
Você já fez curso — mas ainda trava na hora de aplicar
O curso ensinou a técnica. Não ensinou o critério farmacológico. Por isso na hora do paciente real a mão trava — não é falta de coragem, é falta de mapa.
Arraste →
Slide 4 — Sinal 03
SINAL 03 DE 05
Seus pacientes pedem PRP — e você encaminha para o médico
A resolução já garante a competência do fisioterapeuta. O que falta é o domínio do preparo, da indicação e da execução. Enquanto isso, o paciente paga para outro profissional.
Arraste →
Slide 5 — Sinal 04
SINAL 04 DE 05
Você cobra barato — porque não tem convicção do que está entregando
Convicção para cobrar R$ 800–R$ 3.000 por sessão vem de clareza do protocolo. Sem critério clínico, o preço baixo é consequência direta da insegurança.
Arraste →
Slide 6 — Sinal 05
SINAL 05 DE 05
Você tem medo de complicação — mas nunca treinou para manejá-la
Segurança não é ausência de risco — é protocolo de manejo, biossegurança e treino supervisionado com paciente real. O medo some quando o preparo é real.
Arraste →
Slide 7 — Encerramento / CTA
Instagram Carrossel 1:1 — "Os 5 Pilares do Método GUIA-DOR"
7 slides: capa + 5 pilares + encerramento
Slide 1 — Capa
Slide 2 — Pilar 01
PILAR 01 DE 05
Dor com Lógica
Antes de tocar na agulha, você identifica o fenótipo da dor: nociceptiva, neuropática ou nociplástica. Critério clínico antes de qualquer técnica.
Arraste →
Slide 3 — Pilar 02
PILAR 02 DE 05
Mapa de Causa
Você aprende a ler exames e identificar inflamações clínicas e subclínicas. Trata a fonte real da dor — não o sintoma de superfície.
Arraste →
Slide 4 — Pilar 03
PILAR 03 DE 05
Segurança de Execução
Técnica com e sem ultrassom, biossegurança, manejo de intercorrências. Treino hands-on com paciente real e supervisão direta — não simulação.
Arraste →
Slide 5 — Pilar 04
PILAR 04 DE 05
Escolha Certa
Critério farmacológico por fenótipo: quando PRP, quando PRF, quando corticoide, quando mesoterapia. Você não chuta — você decide com base em evidência.
Arraste →
Slide 6 — Pilar 05
PILAR 05 DE 05
Protocolos que Vendem
Como comunicar o valor da sessão, precificar com convicção e fechar o paciente. Você sai do curso sabendo cobrar — não só aplicar.
Arraste →
Slide 7 — Encerramento / CTA
Criativo de Oferta + Meta Ad Horizontal
Meta Ad — Formato 1.91:1
WhatsApp — Mensagem de Lote
👋 2º Lote aberto — R$ 5.000 (12x R$ 489,90)
📅 Curso: 11 de Maio · Mogi das Cruzes
⏰ Vagas até: 30/04
Responda INJETÁVEL para garantir.
09:47 ✓✓
Email Marketing — Header de Campanha
Planejamento estratégico de conteúdo para os Lotes 2 e 3. Cada semana tem objetivo definido, distribuição por canal e tipo de conteúdo alinhado ao nível de consciência do público.
Mapa da Campanha
LOTE 2
R$ 5.000
16 Abril → 30 Abril
LOTE 3
R$ 6.000
01 Maio → 13 Maio · Curso: 11/05
16–20 Abril — Abertura do Lote 2
Objetivo: aquecer audiência, anunciar Lote 2, gerar primeiros leads
| Dia | Canal | Formato | Tema / Copy | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Seg 14/04 | Carrossel | "5 sinais de que você está pronto para aplicar injetáveis" | Educativo | |
| Ter 15/04 | Stories | Poll + CTA | "Você já aplicou injetável em paciente?" + abertura Lote 2 | Engajamento |
| Qua 16/04 | Mensagem | Anúncio oficial: "Lote 2 aberto — R$ 5.000 · Vagas até 30/04" | Venda | |
| Qui 17/04 | Reels | "O que é viscossuplementação e por que ela muda tudo na dor articular" | Educativo | |
| Sex 18/04 | Stories | Prova Social | Print do WhatsApp: "Recuperei o investimento em 1 semana" | Prova |
21–27 Abril — Prova Social + Autoridade
Objetivo: construir autoridade, mostrar transformação, aumentar desejo
| Dia | Canal | Formato | Tema / Copy | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Seg 21/04 | Carrossel | "Os 5 Pilares do Método GUIA-DOR — um por slide" | Educativo | |
| Ter 22/04 | Stories | Caixa de perguntas | "Me pergunte sobre injetáveis — respondo com evidência" | Engajamento |
| Qua 23/04 | Email + WhatsApp | Mensagem | FAQ: "Fisioterapeuta pode aplicar injetável sem ser médico?" | Nurturing |
| Qui 24/04 | Feed (foto) | Bastidores: Studio Eco, equipamento eco-guiado, sala de aula | Autoridade | |
| Sex 25/04 | Stories | Urgência | "Faltam 5 dias para o Lote 2 fechar — R$ 5.000" | Urgência |
| Sáb 26/04 | Reels | "Minha trajetória com injetáveis — de fisioterapeuta a referência" | Autoridade |
28–30 Abril — Fechamento do Lote 2
Objetivo: máxima conversão nos 3 últimos dias — urgência real, não artificial
| Dia | Canal | Formato | Tema / Copy | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Seg 28/04 | Instagram + WhatsApp | Stories + Mensagem | "Faltam 3 dias — depois disso só R$ 6.000 no Lote 3" | Urgência |
| Ter 29/04 | Instagram Stories | Countdown | "Últimas 48h no Lote 2 — mentoria + farmacologia ainda inclusos" | Urgência |
| Qua 30/04 | Todos os canais | Feed + Stories + Email + WhatsApp | "HOJE É O ÚLTIMO DIA" — cadência de 3 mensagens ao longo do dia | Conversão |
1–7 Maio — Abertura do Lote 3
Objetivo: converter indecisos do Lote 2 e captar novos leads — última chance real
| Dia | Canal | Formato | Tema / Copy | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Qui 01/05 | WhatsApp + Email | Mensagem | "Lote 3 aberto — R$ 6.000 · Última chamada antes do curso" | Venda |
| Sex 02/05 | Carrossel | "O que você leva do curso — protocolo por protocolo" | Valor | |
| Sáb 03/05 | Stories | Preview | Agenda do curso: horários, espaço Studio Eco, materiais | Antecipação |
| Seg 05/05 | Feed | Depoimento: "7 dias de imersão mudaram minha atuação como fisioterapeuta" | Prova | |
| Ter 06/05 | Stories | Escassez | "[X] confirmados — vagas quase esgotadas" | Urgência |
| Qua 07/05 | Mensagem | Logística: hotel indicado, como chegar, o que trazer | Nurturing |
8–13 Maio — Semana do Curso + Encerramento
Objetivo: conteúdo em tempo real do curso + última captação do Lote 3
| Dia | Canal | Formato | Tema / Copy | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Sex 09/05 | Stories | Antecipação | "Domingo tem aula online GUIA-DOR — fique de olho!" | Antecipação |
| Sáb 10/05 | Stories | "Amanhã começa — Studio Eco preparado, materiais prontos" | Antecipação | |
| Dom 11/05 | Stories ao vivo | Aula Online GUIA-DOR — conteúdo em tempo real, bastidores | Real-time | |
| Seg 12/05 | Inst. + WhatsApp | Stories + Mensagem | Making of do curso + "Vagas ainda abertas — último dia amanhã" | Urgência |
| Ter 13/05 | Todos os canais | Cadência final | "HOJE FECHA. Última chamada — Lote 3 encerra à meia-noite" | Conversão |
Legenda — Tipos de Conteúdo
Explorações de logo para apresentar ao Dr. Ricardo Lazarotto. Cada conceito parte de uma premissa estratégica diferente, mantendo coerência com o posicionamento GUIA-DOR.
INJECT THERAPY
Conceito A — Assinatura Atual Refinada
Refinamento da identidade atual. O círculo azul cobalt no "O" de DOR é o símbolo do ponto de aplicação — a marca registrada do método. Continuidade segura com evolução limpa. Recomendado para lançamento imediato.
Recomendado para lançamento
GUIA-DOR
INJECT THERAPY
Conceito B — Símbolo Clínico
Cruz médica em círculo azul como ícone standalone. Comunica imediatamente o universo clínico. Forte em favicon, ícone de app, bordado em avental e carimbo profissional. Melhor para expansão de linha de cursos.
GD
GUIA-DOR
INJECT THERAPY
Conceito C — Monograma GD
Iniciais em bloco quadrado com borda azul cobalt. Solução premium para papelaria, caneta, crachá e carimbos. O monograma funciona como símbolo standalone — forte onde o nome completo não cabe.
GUIA-DOR
INJECT THERAPY
GUIA-DOR
INJECT THERAPY
Conceito D — Dualidade Tipográfica
Abordagem puramente tipográfica — o azul cobalt exclusivo no "O" cria tensão visual entre navy e azul. A linha horizontal em gradiente ancora o nome. Máxima legibilidade. Escalável para múltiplos produtos futuros.
Melhor escala a longo prazo
Recomendação Estratégica
Para o lançamento imediato: Conceito A — refinamento da identidade atual com o azul cobalt integrado ao símbolo. Gera continuidade para quem já conhece a marca. Para expansão a longo prazo (múltiplos cursos, linha de produtos): Conceito D, que escala com mais limpeza tipográfica.